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斗龙战士之龙印之战在 LV 的球鞋里面,除 “爆款” 还能看到甚么?

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随着时间的推移,VirgilAbloh入主LouisVuitton以后带来的首个春夏系列如今已开售1段光阴,并且成为很多时尚街拍和明星上身的主角了。

还对19春夏有印象吧?(图片来源:LouisVuitton)

我们在早先就曾探讨过,如何更好地与千禧1代进行沟通成了奢侈品牌最主要的目标之1,而球鞋这1领域无疑是在全部市场竞争中最直接有力的关键点。

对LouisVuitton来讲,招募VirgilAbloh入主的目的,本就是看重其在年轻消费群体中的影响力与沟通能力,而这类不言而喻的优势,其中1部份就直接表现在了球鞋上,毕竟在与Nike合作打造了THETEN系列以后,他已为自己奠定了坚实的基础。

(图片来源:Nike)

所以在成为LV的男装艺术总监以后,人们自然想看到他能为这个传统时装屋带来怎样的改变。这份对LV的期待一样延伸到了球鞋领域,除1些保存奢侈品牌传统特点的运动鞋之外…终究的结果你也看到了,1款名为LVTrainer的运动鞋诞生了。

高低版本的LVTrainer(图片来源:LouisVuitton)

与Nike不同的是,LouisVuitton并没有太庞大的球鞋档案库和鞋型蓝本以供在设计中进行选择并加以个性化的风格创新和改进,所以Virgil开始通过其它方式获得灵感,比如回溯球鞋设计的历史。这1次,他将灵感锁定在了80至90年代那段时期复古篮球鞋的经典轮廓,如果你很仔细地留意上面的图片,会发现在官方Campaign拍摄上的1些谨慎思,特地选择了球场木地板作为场景,并从篮球运动员着装风格的上脚图入手拍摄…

(图片来源:Twipu)

不过你1定知道,这双鞋款在发布后出现了1个插曲,由于在配色、外形乃至是细节上都与AirJordanIII“黑水泥”和Avia880太过类似,Virgil也再1次堕入了“非原创”的质疑当中。

Avia880(图片来源:Flattophitop!)

(图片来源:Google)

不过你可能不知道的是,不只有Avia,活跃于90年代的L.A.GEAR也曾有1款带有AirSystem的CourtSlammer球鞋和LVTrainer腐化3部曲之1我欲成魔有很多类似的成份,如果你有兴趣,也能够自行搜搜L.A.GEAR其它款式的长相。

回归话题,这类情况下,人们很容易地就会将“3%”的创意理论与之相对应,但实际上LVTrainer的设计并不是是1双Avia880或L.A.GEAR就可以盖棺定论的。其在设计与轮廓中所汲取的灵感,代表着1个时期的篮球鞋的审美与风格,如果仔细盘算的话,这类彼此长相有点“不谋而合”的设计,在那个时期真的多不胜数…

那个时期与LVTrainer类似的篮球鞋,可不止Avia这1双

1989年FootLocker的宣扬广告(图片来源:SoleCollector)

没错,如果你翻看关于80年代到90年代初期之间的篮球鞋资料,或是在Google上搜索图片的话,就会发现那个时期的鞋子在设计上有很多类似的地方。由于历史因素和技术的限制,大部份品牌推出的篮球鞋都采取“超高鞋帮+全皮革鞋面”的组合设定,并且具体到鞋身结构上也是大同小异的。

CONVERSECampaign(图片来源:Pinterest)

与现在几近是Nike和adidas两大品牌在市场中分庭抗礼的情况不同,80年代由于NBA已完全打开美国职业篮球的受众市场,同样成为了最热门的运动项目,在商业层面上吸引着更多品牌陆续进入这1领域分1杯羹,几近你认识和不认识的各种运动鞋品牌,都具有或想具有在篮球鞋领域的1席之地…

不过关于Nike、adidas等最为熟习的那些品牌,相信屏幕前的你可能已看得太多,乃至有些倒背如流了。所以今天在这里就不再重复那些熟习的名字了,无妨趁着机会来看看那些不为人知的品牌。毕竟在这个时期,篮球鞋这1品类已构成了百花齐放的状态,相互之间的竞争也变得剧烈起来。

Avia

(图片来源:LoveZapas)

比如因LVTrainer而被人们提及的Avia。品牌在1979年由前俄勒冈大学铁饼投掷运动员JerryStubblefield创建,与Nike在同1个城市诞生。虽然历史没有多么的悠久,但Avia出现在了适时的年代,在短短几年内,便通过篮球鞋取得了飞快的发展,获得了市场中的成功。

Avia830(图片来源:eBay)

在早期阶段,Avia第1双得到人们关注的鞋款是830,采取了自主开发的CantileverSystem悬臂系统,这项科技使得篮球鞋在缓震科技上有了新的进展。有趣的是,Avia还曾由于这1科技起诉Nike当时推出的篮球鞋AirForce180存在着侵权行动,致使其当时生产的所有成品都被烧毁。

Avia880(图片来源:Flattophitop!)

而与LVTrainer极为类似的型号880,已是品牌在1988年推出的款式了,包括“滑翔机”ClydeDrexler、RobertParish、JohnStockton和刚出道的ScottiePippen等球星都是其着用者。要知道这双当时被认为是市场上最早进的篮球鞋售价为89.99美元,只比在同期推出的AirJordanIII便宜10美元,这足以看出品牌的在同盟中的影响力已非同小可,而它的外形也完全部现了那个时期篮球鞋的风格,成了尤其重要的代表性设计,之所以Virgil的设计与它如此相像,也许也是由于这个缘由?

PONY

记得这1幕吗?(图片来源:twitter)

另外1个在当时球场上常常出现的小众品牌,可能对很多人都不算陌生,它就是PONY。相比于Avia,PONY的诞生要更早1些(1973年),品牌推出的第1款性能出色的篮球鞋Shooter就出现在了赛场上。BuffaloBraves水牛城勇士队的BobMcAdoo正是穿着它赢得了当年的最好新人球员,自此以后,PONY也逐步成了主流的篮球鞋品牌之1。

M⑴00(图片来源:Pinterest)

到了80年代,另外一些经典款式陆续推出,其中Manhattan与CityWings尤其让人们记忆犹新,前者是当年丹佛掘金队的指定篮球鞋,后者则是首双以网面设计的篮球鞋,1986年的灌篮大赛上,“小土豆”韦伯正是脚踩这双鞋拿下扣篮王,成绩了历史上经典的1幕。不过要说最符合80年代篮球鞋设计风格的,还是要提起M⑴00,由于这个时期品牌的设计已从本来的简洁过渡到了更加复杂的阶段,从超高的鞋帮和厚实的鞋身轮廓,一样能够看到与LVTrainer类似的影子吧?

Kronos

(图片来源:Kronos)

如果你是1位资深的足球迷,那末也许听说过Kronos,不过在90年代成为HristoStoichkov等足球运动员的比赛战靴在绿茵场上大获关注之前,这个来自于意大利的品牌则是率先于篮球领域崭露头角的。

Kronos当年的海报(图片来源:Kronos)

相比于1众品牌,Kronos在市场中的名望与影响力要弱1些,算是比较小众的存在,不过当时品牌最出名的代言人DrazenPetrovic,也是被人们称为历史上进入NBA的最强欧洲球员之1,在这位名人堂球员的驾驭下,脚下的那双PetrovicTop也算是当时的经典作品之1。要说外观设计的话,也和上面那些有很多异曲同工的地方吧。

Etonic

对大部份人来讲,虽然Etonic的名字是陌生的,但提起奥拉朱旺,身为篮球迷就再熟习不过了。品牌历史上最为经典的鞋款AkeemtheDream,就是1984年NBA选秀状元奥拉朱旺脚下的第1双签名球鞋。

复刻版AkeemtheDream(图片来源:WishATL)

不过纵然这位球星取得了各种历史级别的成绩,但Etonic却鲜有人能记住,现在来看,它的外形也算是符合当时设计趋势的那种,充满了年代感和复古的味道。值得1提的是,在2014年这双鞋还被Etonic改名为TheDream1并进行了1次复刻,惋惜时期已不同,并未能引发太大的关注。

others

固然,除这些对大部份人来讲算是小众、冷门的品牌以外,就像前面所说的,不管是Nike、adidas这样的篮球鞋霸主,还是NewBalance、Reebok、PUMA、ASICS等如今在市场中逐步将发展重点转向其它领域的品牌,都曾在那个时期推出过类似的设计,在此就不都逐一介绍了,直接上图欣赏1下吧:

(以上图片来源:Pinterest)

看过以后是否是有了更直接的视觉感受了?

不难发现,它们的设计都有着在1定程度上的共同的地方,究其缘由,是由于在80年代至90年代中期的这段时间内,篮球鞋的设计正处于同1时期的发展阶段当中,而具体来说,就要从篮球鞋最初的演化历程说起了…

80年代成了篮球鞋设计的重大节点

(图片来源:Nike)

如果简单地把篮球鞋发展历程分为不同阶段的话,80年代应当可能算得上是时期变迁的意味,同时具有着承先启后的意义。

(图片来源:Pinterest)

由于在这之前,CONVERSE作为篮球鞋领域的霸主,坐拥着同盟中半数以上的明星球员,从30年代到70年代的这几10年时间内1直都处于没法撼动的地位。至于缘由?CONVERSE应当是最早“进场”的品牌之1了,而起家于欧洲地区的adidas则更加重视足球运动,初期的时期Nike还没有创建…CONVERSE在行业内几近没有几个竞争对手,大概就是PRO-KEDS这1类吧。

J博士、“魔术师”约翰逊、“大鸟”伯德等球星都是CONVERSE的簇拥…(图片来源:CONVERSE)

不过在迎来70年代以后,情况就开始产生改变了。缺少竞争使得CONVERSE在创新与研发上发展缓慢,市场中逐步出现了更多品牌,并渐渐尝试站稳脚步。与此同时,这也增进了篮球鞋从帆布鞋为起始的进1步演化,开始将皮革等更多材质作为球鞋的主要材料,在这1阶段中,adidas、Nike、PUMA等等奋起直追,Superstar、Blazer和Clyde等经典设计便是在那个时期各品牌为了在篮球领域取得1席之地而诞生。

当时贾巴尔的AbdulJabbar(图片来源:LATimes)

不过这个时期虽然各大品牌都开始崭露头角,但篮球鞋的设计依然处于“升级版帆布鞋”的阶段,鞋身轮廓结构大多简洁并且没有太多的科技含量可言,在产品的推出周期上也显得有些冗杂,与现在每一年都会为签约球星推出新的签名鞋不同,当时的球员可能要穿着同1款球鞋征战好几个赛季…

PUMAClydesneaker(图片来源:LATimes)

从80年代早期开始,各大品牌开始明显增快了科技的研发与创新速度,大幅度缩短产品周期,逐步构成了上面所介绍到的情况。愈来愈多的品牌开始具有了自己在篮球领域的1席之地,全部行业出现了百家争鸣的状态。也正是由于这类商业上的相互竞争,篮球鞋开始进入了史无前例的快速发展阶段,外形结构更出现了焕然1新的变化。正如你看到的,为了让鞋子具有更强的保护性,球鞋设计开始以超高的鞋帮为主,鞋底变得更厚,鞋面结构也由于更多的补强和功能需求而变得复杂化起来。

科技成了品牌营销中的重点(图片来源:DeFY.NewYork)

更重要的1点是,以最具代表性的AirForce1为首,品牌们纷纭开始将鞋底功能作为篮球鞋的主要研发目标,气垫等缓震技术便从这个时期出现,并1直延续到了现在。而当时诞生的AirJordan系列则是另外一个传奇的开始,比如AirJordanIII的设计在当时算是颠覆了人们对篮球鞋外观的传统观念,所以这些设计能够在今天依然被奉为经典,自然是有着其不可磨灭的意义。

篮球之神的影响不单单在于篮球本身(图片来源:ESPN)

而在市场竞争变得剧烈的同时,优越劣汰的情况也顺其自然地产生了。在迎来行将到来的90年代时,发展迅速的Nike明显1路顺风顺水,缺少竞争力的品牌则开始面临危机。其中遭到冲击最大的莫过于adidas,到了80年代末期,由于市场反响不佳和各种其它因素影响,品牌1度面临着破产的危机,后来的事情你可能也知道了,公司重整旗鼓做出形象改变,打造了全新的adidas系列(即现在的Performance运动系列),同时经典Logo“3道杠”面世,凭仗着EQT系列和后来面世的“天足”系列,adidas才算是挽回了颓势。

“天足”终究改变了adidas的命运(图片来源:ZackSchlemmer)

而逐步面临压力与危机的CONVERSE也终究意想到不能再继续“吃老本”,加快了研发的脚步,为了对抗已逐步如日中天的Nike和它的Air气垫,终究在90年代初推出了经典科技React,惋惜虽然挽回了些许颓势,但在接下来的1段时间里,品牌也难抵大势已去,以后在2001年宣布破产,再到2003年被Nike收购,从运动品牌转型到休闲时尚发展,直到今年才终究推出了全新的AllStarProBB,重新回到专业篮球鞋款的领域。

AllStarProBB(图片来源:SneakerNews)

固然了,在踏入90年代以后,其它品牌也或多或少地产生了不同的转折,其中Reebok凭仗着Pump充气系统和强有力的代言人一样取得了不错的进展,而NewBalance、PUMA等品牌开始逐渐转向其它领域,至于上面提到的那些小众品牌,则渐渐地淡出人们的视野…

ReebokPump科技(图片来源:FinishLineBlog)

虽然市场的格局产生了改变,由于全球经济的快速发展,加上邻近千禧年人们在设计与审美上的变化,从90年代中后期开始,篮球鞋的设计又再度显得更加划时期了。不管在鞋面线条、轮廓结构上都不再局限于过往,更多特别的款式出现,和NBA在全球影响力的逐渐提升,又再次增进了更加多元化的球鞋面世,和球鞋文化的构成,直到本日。

之所以80年代的球鞋能够成为篮球鞋历史上最为浓重的1笔,与它所具有的意义和演化历程都有侧重要的关系,所以虽然几10年过去了,照旧能在21世纪的今天被人们奉为经典。

从那个时期鉴戒灵感的球鞋设计,还有更多(图片来源:FootwearNews)

回到最开始的话题,现在再来看LVTrainer的设计,你应当感遭到它的设计灵感所在了,也许在“鉴戒”之余,可以更多地理解为Virgil对那个时期篮球鞋经典设计的重塑或是致敬,只不过这类“简单粗鲁”的方式,也许没法使人轻易接受罢了。

(图片来源:@impradamyself/instagram)

抛开这双鞋款来讲,球鞋设计本就是在回溯经典与创新改进的不断轮回中获得发展,这篇文章的目的也仅仅是希望通过新设计来让更多的人能够从不同的归纳角度来了解球鞋过去的历史与发展进程,以致于不再简单地关注于价格、爆款或科技数据之类的话题罢了。好了,到这里也差不多该结束了,由于篇幅有限也只能是扼要地梳理个大概,如果有机会,往后再详细聊聊…

作者:Lin

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